Een strategie waar je op kan bouwen...

Waar ik vrolijk van word zijn merken waar alles tot in detail kloppend is. Zo zie ik op een dag wel tientallen merken voorbij komen. Elk merk heeft een eigen karakter en sommige merken blijven me bij doordat ze mij raken door hun verhalen en mij inspireren. Hoe doen deze merken dat toch? Eigenlijk is het antwoord simpel. Dit zijn merken die weten waarom ze bestaan en wie ze zijn.

Brand Sprint

Een essentieel document voor merken is het merkpaspoort. Een middel om de drive en het hart van je merk uit te dragen. Met een juiste merkovertuiging breng je mensen namelijk in beweging. Het is een onmisbaar document voor je merkwaarden en merkidentiteit. Wij starten bij de meeste projecten met het funderingsmodel. Op deze fundering bouwen wij aan de branding van een sterk merk.

Het merkpaspoort = wie je bent als merk

Mensen doen graag zaken met mensen. Het is dan ook belangrijk dat een merk menselijke karaktereigenschappen uitdraagt. Mensen voelen het namelijk wanneer iets niet recht uit het hart van een merk komt. In het merkpaspoort gaan wij op zoek naar een archetype dat aansluit bij de waarden van jouw merk. Een archetype is een unieke set van waarden, intenties en ambities die het gedrag beschrijven van het merk. Sterke merken zijn vaak gebaseerd op één bepaald archetype dat een richtlijn geeft hoe het merk zich moet gedragen, eruit moet zien en hoe het moet communiceren met nog veel vrijheid om er een eigen draai aan te geven zonder onherkenbaar te worden. Door de consequente uitvoering van het archetype wordt jouw merk een persoonlijkheid.

Branding workshop

Een merkpaspoort opstellen en bedenken is lastig. Het is namelijk hard werken en vaak bijschaven om tot een kernachtige formulering van het document te komen. Dit doen wij niet alleen, maar samen met jou. Tijdens onze Branding workshop helpen wij je jouw merk verder te ontdekken en op weg te helpen naar een beter - meer succesvol - merkverhaal. Gedurende de workshop komen wij er samen achter wat het verhaal is dat we gaan vertellen. Dit doen we door middel van 6 oefeningen. Één van deze oefeningen is een branding card sessie waarmee je de kenmerken van je merk kan identificeren. We gebruiken hiervoor kaarten waar kenmerken en tegenstellingen op staan. Deze kenmerken verbind je aan je merk (dit ben ik en dit ben ik niet) en de uiteindelijke stapel ‘dit ben ik’ vormt de basis voor de uiteindelijke drie tot zes kernwaarden van het merk.

Sterke merken hebben een sterke focus. Het is belangrijk om als merk helder te hebben wie je bent en hoe je naar buiten communiceert. Daarom leggen wij tijdens het merkpaspoort-proces jouw merkidentiteit vast, op z’n scherpst.

Brand Sprint workshop

Wanneer is het ontwerp goed?

Met de uitkomst van het merkpaspoort kunnen wij aan de slag om een goed doordacht concept en ontwerp te maken die de kern van het merk raakt. Zo wordt bijvoorbeeld je website een verlengstuk van je merkidentiteit. Herkenbaar en aantrekkelijk voor je doelgroep.

Een goed ontwerp is een doorvertaling van de essentie vanuit het merkpaspoort. Wat iemand mooi of lelijk vindt is voor iedereen anders. Echter is het nu niet meer de vraag wat men mooi of lelijk vindt, maar wat het beste bij je merk past. Herkenbaar en aantrekkelijk voor je doelgroep. Het geeft focus en houvast in alles wat je als merk naar buiten brengt. Een goed doordacht merkpaspoort is de fundering van je merk. Staat deze niet goed, stort alles vroeg of laat in elkaar.

Hoog tijd dus om stil te staan bij het fundament van jouw merk of organisatie. Meer weten over het merkpaspoort of onze Branding workshop? Neem contact met ons op.

Auteur

Sander Rohrink